曾经看到过这样一句话：幸福往往就藏在那些容易被我们忽视的简单之中，成功又何尝不是如此呢？郑秀东就是这样的一个成功者。

    “您穿得真简单！”在拜丽德集团总部的接待室第一眼看到郑秀东的那一瞬间，这句话让我脱口而出。

    眼前的郑秀东，只穿着一件简单的白衬衣、一条藏青色便裤，根本没法把他跟一个时尚品牌的领头人联系起来。他有些厚地笑着说：“朋友们也老是批评我的穿着，觉得我穿得太土，不够时尚。虽然我总要求我们的设计师们要紧跟时尚的步伐，不过我自己已经习惯这样穿了。”

    办公室也是如此，没有贵气逼人的摆设，也没有奢华的桌椅，一切都简简单单。然而，这却是一家踏身中国民营企业500强之列，国内网点已达1000余家的企业。

    每一步发展，源自简单的理由

    1966年，郑秀东出生在温州的一个贫寒之家，在五个兄弟姐妹中，他排行老二。因为家里条件不好，1985年，刚上了两年职高的郑秀东就开始了经商之路。当时的他给自已设定的目标很简单：要赚到足够生活开销的钱，让家里人过上好日子。就这样，怀抱简单目标的郑秀东从标准件生意一直做到房地产。

    差不多有10年时间，他做的基本上都是纯贸易性买卖，虽然挣了不少钱，可是总觉得缺少一种成就感。为了追求这一份成就感，郑秀东又走上了新的创业之路。

    郑秀东曾做过9年的家电生意，那时候，他都是在广东采购，然后到温州销售。所以很长二段时间郑秀东生活在广州。当时，邻香港的广州，可以说是中国最时尚的地方。郑秀东说，那时候每次从广东回到温州，就感觉像到了乡下一样，街上的男人都穿着笔挺笔挺的西装，女人则把肩膀垫得老高老高。

    小时候由于家里穷，母亲只有在过年时才会买块衣料，到裁缝店里去给郑秀东兄弟姐妹儿个做新衣服。所以那时的他，对于每年一件的新衣服充满了向往。

    一个简单的理由，让郑秀东确定了其创业的方向。他要在服装行业打造出自已的品牌：他要让自已的家人，让温州人穿得越来越漂亮。

    接下来的日子里，郑秀东并没有马上投人资金，开始创业，而是开始了为期近一年的市场调查。在这一年时间里，郑秀东儿乎走遍了整个中国。每到一地，郑秀东都会去当地的迪厅，然后在喧闹的音乐中观察舞池中的每一个人。几年的广东生活经历，让他知道，每个城市最时撃的人一般都会去蹦迪，在那里便可以了解到这个地方最爱赶时墅的人都在穿些什么样的衣服，都喜欢什么样的打扮。这个简单的方法，就是当时尚未学过营销理论的郑秀东的市场调查策略。

    一年下来，郑秀东练就了个“特异功能”，从一个人的穿着打扮上就能判断出他来自何方，而且几乎是十猜九中。

    他发现，当时很多年轻人都受到了港台影视剧的影响，在着装上已越来越拼弃原先那种有板有眼的风格，崇尚自由、舒适的着装风格。于是，郑秀东决定把他要做的服装定位在休闲装。他相信随着人们生活水平的提高，今后会越来越注重休闲，越来越喜欢休闲装。

    那时候，香港休闲装品牌佐丹奴刚刚进人广东市场，生意之火爆让郑秀东美票不已。通过好友吴涤清的牵线搭桥，郑秀东赴港向佐丹奴取经。这一着在郑秀东的创业经历中是至为关键的一步，“虚拟经营”的概念就是这次取经的收获。所谓“虚拟经营”，就是公司只负责服装的设计、营销等活动，而不从事生产，说得通俗点就是借鸡生蛋、借船出海。

    主意一定，郑秀东马上就到温州工商局申请创立公司；可是工商局却不批。当时，在工商局看来，郑秀东的“虚拟经营”就像是一个皮包公司。

    公司批不下来，就意味着郑秀东无法实施自己的创业计划。这时，郑秀东头脑中的“简单”又使他顺利度过这一难关。他鼓励自己：“既然决定要做这一行了，就一定要走下去，要一根筋地照着自已的思路走下去。

    终于，1995年，拜丽德公司成立。次年2月份，拜丽德郑州店开业。同年5月份，拜丽德在温州的第一家店顺利亮相。

懂得忽略什么，是一种“简单”的艺术

   如今的拜丽德，国内网点已达1000余家，销售网络覆盖全国30多个省、市、自治区，就连世界屋脊上也能见其踪影。郑秀东被目本《东亚》杂志称为“中国最成功、最志存高远的企业家之”。

    他的家人也总是劝他别再拼命了，该好好休息了。可现在的郑秀东，却再也停不下来了。问他为什么还要这么辛苦地干，他笑说，我现在工作的目的更简单了，就是“享乐”。郑秀东已经把他的工作，把如何经营好拜丽德，当成了人生的一种乐趣。

    当别的民营企业家纷纷转移经营方向的时候，郑秀东并没有转移目标，还是把全副精力投人在拜丽德上。用他自已的话说：“我个人的精力毕竞有限，如果对太多的事物感兴趣，那到最后可能会一事无成。郑秀东是一位清醒地知道该忽略什么的商界艺术家。

    如今的郑秀东，考虑最多的就是拜丽德未来的发展。郑秀东说，接下来的三五年休闲装市场的竞争会相当激烈，他把其比作是“战国时代。

    去年开始，拜丽德实施“品牌差异化战略”。从今年上半年的业绩来看，这一战略取得了不错的成效。在行业不景气的1至4月，拜丽德的增长不仅没有放缓，反前大大高于去年同期50.5%的月均增速。今年上半年，拜丽德的加盟势头也异常强劲，有一个月，竞新增了100多家加盟商。

    他说，他接下来的乐趣就是要让“拜丽德”成为“中国休闲装主流品牌”。（本文转载于《联谊报》）